包装设计在相当程度上左右了销售，并且变成了一个有决定性的因素。俗话说“佛靠金装，人靠衣装”，同样保健食品也需要包装设计，通过外包装传达商品信息，给人以美的享受。内在质量与外在形象两者同样重要，相辅相成，缺一不可。据报载，有商家做过一个市场调查，征询消费者购买商品的选择程序，礼品盒包装厂家几乎所有消费者认为先看商品包装、再看品牌、看价格。这个顺序并不意味着消费者不再看重产品的品牌、质量和价格，但他确实反映了产品的外在形象在消费者中心的地位。我们都有亲身体验，有的产品，虽然内在质量没有变化，只是包装设计有了改进，有的改变包装的颜色或字体，结果令人耳目一新，爱不释手，产生强烈的购买欲望。这不能不说是产品外在形象的魅力。提高产品的内在质量，可以增加产品的附加值，塑造产品的外在形象同样也可以创造附加值。有些企业从节约原材料、降低包装成本出发，把目前国际流行的“回归大自然、追求淡雅、清新、自然”的包装新时尚理解为“简单、粗俗、土气”，是包装设计误入岐途。

市场上确有一些保健食品配方独特，功效显着，但这些产品未经过精心设计，结构平淡没有新意，与自然朴素型大相径庭，严重影响了产品的销路和企业的经济效益。这就要求生产保健食品的企业要把包装设计与研制开发新产品同步进行，使内在质量与外部设计相一致。保健食品的销售市场证明：产品质量与包装设计对于一个企业来说都是至关重要的。产品质量信得过，再加上好的包装设计，产品才会有生命力和竞争力。